Seis das dez casas legislativas cujas redes sociais mais tiveram engajamento no primeiro semestre de 2024, em ranking elaborado pela empresa Social Media Gov, são filiadas à Associação Brasileira de Televisões e Rádios Legislativas (ASTRAL). Os perfis do Senado Federal lideram a lista, com mais de 7,3 milhões de engajamentos, o que significa curtidas, compartilhamentos e comentários nas postagens.

Quem faz a gestão do Núcleo de Mídias Sociais do Senado Federal é o jornalista Tadeu Sposito, para quem essa notícia chegou "com grande satisfação".

- Esse resultado reflete o empenho em fornecer conteúdo relevante e de qualidade que engaja e informa ao público. O nosso objetivo é sempre promover a transparência e a proximidade com a sociedade, e esse reconhecimento é um indicativo de que estamos no caminho certo - comenta.

Sposito conta que para o Senado atingir essa conquista, é preciso um trabalho intenso, constante e rigoroso. A equipe multidisciplinar que ele lidera é formada por jornalistas, publicitários, designers gráficos, profissionais de audiovisual e estagiários.

Cada perfil de diferente rede social tem um trabalho específico, porque os comportamentos e as características dos públicos também são diferentes dependendo da plataforma, como o Instagram, TikTok, LinkedIn, entre outras.

- Em mídias sociais, é preciso entender que há três atores fundamentais com interesses diversos: a instituição, o público e a plataforma. Os três precisam ser levados em conta quando se pensa em conteúdo. Não dá pra falar só o que a gente quer. A gente tem que pensar no que o público quer e no que as plataformas privilegiam por meio dos seus algoritmos -complementa Sposito.

No ranking das casas legislativas levantadas pela Social Media Gov, entre as redes sociais dos parlamentos distrital e estaduais, o destaque é para os perfis da Assembleia Legislativa do Pará (ALEPA), que obtiveram mais de 150 mil engajamentos.

O coordenador de Mídias Digitais da ALEPA, Rogério Paiva, comenta que esse resultado é fruto de muito trabalho e ações orgânicas, ou seja, sem pagamento para impulsionar os conteúdos.

- Procuramos ter linguagem simples, objetiva, que preza pela transparência e mostra à sociedade o cotidiano do legislativo paraense. Além disso, focamos na prestação de serviços e exaltamos a cultura local, promovendo o fortalecimento da identidade paraense e da Amazônia, sempre que possível.

Diretor-executivo da Social Media Gov, Rodrigo Abella diz que o objetivo desse levantamento é estimular a comunicação das instituições públicas a impactar cada vez mais pessoas. A empresa promove rankings de acordo com a categoria da entidade pública em todas as esferas, ou seja, federal, estadual e distrital e municipal.

- O maior erro dos gestores de redes sociais é tratar essas plataformas como se fossem mídias tradicionais, usando linguagens antigas. Além disso, os profissionais precisam estar atentos ao diálogo, de fato, ouvir o que o público tem a dizer e interagir, responder, atender à demanda. O relacionamento é fundamental - afirma.

Lista do ranking Social Media Gov - categoria Poder Legislativo / 1º semestre de 2024

Instituição	Quantidade de engajamento	Filiada à ASTRAL
1. Senado Federal	733.9126	Sim
2. TV Senado	295.045	Sim
3. Câmara dos Deputados	232.781	Sim
4. Rádio Senado	228.477	Sim
5. Assembleia Legislativa do Pará	169.680
6. Câmara Municipal de Manaus	104.577
7. Assembleia Legislativa de Goiás	92.342
8. Câmara Municipal de São Paulo	89.910
9. Assembleia Legislativa do Paraná	89.531	Sim
10. Assembleia Legislativa de Roraima	85.447	Sim

Bruno Lara / ASTRAL.